Gadgetshowto
Instagram-influencere har ikke bare en stor fan der følger; de er også høflet af store mærker til forfremmelser og bindinger. Men store indflydelsesrige i Storbritannien lærer, at skjulning af sådanne partnerskaber faktisk kan komme tilbage for at bide dem.
Storbritanniens konkurrencevagthund, Competition and Markets Authority (CMA), har efter sigende iværksat en undersøgelse af, om nogle berømthedsindflydelsesrige overtræder forbrugerbeskyttelseslove i landet ved at reklamere for mærker og produkter på deres sociale mediekonti uden at afsløre, om de har fået betalt for at gøre så.
Efterforskningen menes at være startet efter bekymringer derom “Stjerner på sociale medier erklærer ikke korrekt, hvornår de er blevet betalt eller på anden måde belønnet for at godkende varer eller tjenester”. 
Agenturet nægtede torsdag at frigive navnene på nogen af de berømtheder, der er under efterforskning, men bekræftede, at det havde skrevet til en række stjerner på de sociale medier til "indsamle oplysninger om deres stillinger og arten af de forretningsaftaler, de har på plads med brands”.
I sin interaktion med medierne om den igangværende undersøgelse sagde George Lusty, CMA's seniordirektør for forbrugerbeskyttelse, at folk har brug for at vide, om celebs promoverer et produkt eller en tjeneste, fordi de virkelig kan lide det, eller fordi de er blevet betalt at sige det.
”Hvis folk ser tøj, kosmetik, en bil eller ferie blive tilsluttet af en person, de beundrer, kan de måske blive påvirket af at købe det. Så det er virkelig vigtigt, at de tydeligt får at vide, om en berømthed promoverer et produkt, fordi de selv har købt det, eller fordi de er blevet betalt eller takket på en eller anden måde af mærket ”
Mens de berømte celebs identiteter forbliver under omslag, er nogle af de indflydelsesrige, der tidligere blev trukket op af CMA, den tidligere reality-tv-stjerne Stephanie Davis, Instagram-make-up-bloggeren Sheikhbeauty, tv-præsentator AJ Odudu, 'Made In Chelsea' stjerne Millie Mackintosh og andre.
Også i USA skrev FTC sidste år til en række berømtheder, herunder supermodellen Naomi Campbell og skuespillerinden Jennifer Lopez, og bad dem om at oplyse, hvornår deres påtegninger på sociale mediesider var blevet betalt for. FTC havde efter sigende også indledt handling mod mange mærker, herunder Adidas, Chanel og Puma, for ikke at afsløre “Materielle forbindelser” med marketingfirmaer og berømtheder.
