Annoncevirksomheder, der mister millioner af Apples Safari-fortrolighedsfunktioner

I juni sidste år introducerede Apple en ny annonceblokerende funktion i Safari, der forhindrer ad-trackere i at spore dig på tværs af websteder. Funktionen blev introduceret som en opdatering til Safari med macOS High Sierra opdateringen og var muligvis en af ​​de største opdateringer, Safari havde set i et stykke tid. Funktionen, der er kendt som Internet Tracking Prevention eller ITP bruger machine learning til at identificere ad-trackers der sporer en brugers browsing på tværs af websteder for at levere målrettede annoncer og fjerner de data på tværs af websteder, de efterlader.

ITP ændrer spil for forbrugerne, da de nu ikke behøver at bekymre sig om at se annoncer for produkter, som de søgte eller købte på hvert websted, de besøger. Imidlertid, den nye ITP-funktion koster annoncevirksomheder millioner af dollars i indtægter. Ifølge en rapport offentliggjort i Guardian rapporterer store reklamevirksomheder et forventet fald på op til 22% i deres indtægter for året 2018.

”Reklameteknologifirmaet Criteo, en af ​​de største i branchen, siger, at Intelligent Tracking Prevention (ITP) -funktionen til Safari, som ejer 15% af det globale browsermarked, sandsynligvis vil reducere sin omsætning for 2018 med mere end en femtedel sammenlignet med til fremskrivninger foretaget inden ITP blev annonceret. ”

Criteos årlige omsætning for 2016 udgjorde 730 millioner dollars. Den nye ITP-funktion i Safari koster det op mod 140 millioner dollars. Husk, at dette kun er et firma, vi taler om, den samlede indvirkning af Safaris ITP-funktion kunne faktisk være mere end en milliard dollars, når man tegner sig for branchen.

Det er overflødigt at sige, at hele reklamebranchen kigger på det, de ser som et uvenligt træk fra Apples side, og et konsortium på seks handelsorganer sendte endda et åbent brev til Apple, der bad Apple,

"At genoverveje sin plan ... [der risikerer] at forstyrre det værdifulde digitale reklameøkosystem, der finansierer meget af nutidens digitale indhold og tjenester."

Som svar svarede Apple det,

“Annoncesporingsteknologi er blevet så udbredt, at det er muligt for annoncesporingsfirmaer at genskabe størstedelen af ​​en persons browsers historie. Disse oplysninger indsamles uden tilladelse og bruges til målretning af annoncer, hvilket er, hvordan annoncer følger folk rundt på internettet. ”

Selvom jeg kan forstå den vrede, ITP har skabt blandt den digitale reklamebranche, er jeg helt enig med Apple her. Digitale reklamer har krydset alle grænser for privatlivets fred med rapporter om Facebook, der spionerer på sine brugere, apps, der lytter til dit tv og mere. Det er på tide, at virksomheder som Apple gør et standpunkt for at beskytte brugernes privatliv mod påtrængende reklame.