Spotify er muligvis den største musikstreamingtjeneste i verden, men Apple Music gør sit bedste for at indhente. Sidstnævnte har efter sigende nået en ny milepæl på 40 millioner abonnenter over hele verden efter at have rapporteret 38 millioner kunder i slutningen af februar. Tjenesten har dog stadig lang vej at indhente sin større rival, som har omkring 160 millioner abonnenter globalt, inklusive 71 millioner, der betaler mindst $ 9,99 pr. Måned for en annoncefri oplevelse og yderligere afspilningsmuligheder.
Spotify forsøger også at øge sin markedsandel på samme tid og kunne annoncere ændringer i sin gratis service blandt andre tilbud på et arrangement den 24. april.
I relaterede nyheder promoverer Oliver Schusser som vicepræsident for Apple Music & International Content. Schusser, der menes at have spillet en nøglerolle i købet af Shazam sidste år, rapporterer direkte til Apples senior vicepræsident Eddy Cue. Ifølge Variety vil han ikke kun lede Apple Music, men også administrere App Store og iTunes uden for USA. Som en del af hans jobkrav flytter han fra London til Californien, hvor han deler sin tid mellem virksomhedens Cupertino-hovedkvarter og dets kontorer i Culver City..
Med hensyn til den voksende markedsandel for Apple Music har tjenesten tilsyneladende mere end 40 millioner betalende abonnenter i 115 lande rundt om i verden og vokser hurtigere end Spotify. Apple Music menes også at have omkring 8 millioner ekstra brugere, der i øjeblikket er på prøveversion af tjenesten. Mens førstnævnte vokser med en månedlig hastighed på 5 procent, tilføjer sidstnævnte kun 2 procent ekstra abonnenter hver måned.