Gadgetshowto
Kampen om overherredømme mellem Flipkart og Amazon på det indiske e-handelsmarked er veldokumenteret og er ikke ved at køle ned snart.
På den ene side dominerer Flipkart det indiske marked i kraft af sin dybt rodfæstede tilstedeværelse, mens Amazon er afhængig af de dybe lommer fra sin internationale forretning og årtier med salgs- og distributionsnøgler i et forsøg på at vælte den indenlandske etablerede Flipkart.
Flipkart ser ud til at være upåvirket af Amazons enorme økonomiske skarphed og dets enorme udgifter til markedsføring. Løsning af dette problem har Flipkart-administrerende direktør Kalyan Krishnamurthy afsløret, at på trods af Amazon Indiens kontantforbrænding, der er 300-400% højere end Flipkarts, ligger det Jeff Bezos-ledede firma stadig bagud med Flipkart med en betydelig margen.
Han tilføjede endvidere, at Flipkart også har skåret ned på sin likviditetsforbrænding med næsten 50% på årsbasis. Han understregede sin pointe ved at sige det ”Folk på markedet brænder 2,5-3 gange flere penge end os. Jeg ved ikke engang, hvordan de klarer sig med dette. På trods af det er vi mindst 40-50% større end den anden spiller på markedet. ”
Krishnamurthys tilslørede bemærkning var rettet mod Amazon, som har brugt næsten 2 milliarder dollars siden start af sine operationer i Indien, hvoraf 1 milliard dollars blev brændt i salgsfremmende taktik i det foregående regnskabsår alene.
Men Flipkart har opnået meget mere end blot at minimere sin likviditetsforbrænding, da virksomhedens månedlige aktive kundebase er vokset med 75-80% på en årlig skala. Krishnamurthy fremhævede yderligere, at på trods af al Amazons indsats for at opsøge kunder gennem kampagner og rabatter, beordrer Flipkart en uforholdsmæssigt store markedsandele i Indien.
Fra et vækstperspektiv er det, vi ønsker at opnå, kundetællingsvækst og transaktionens hastighed, transaktionens hyppighed osv. Det er den vækst, som vi vil fokusere på.
Krishnamurthy fortsatte med at fremhæve, at Flipkart ikke længere er fokuseret på målinger som Gross Merchandise Volume (GMV), men i stedet er virksomhedens opmærksomhed centreret omkring at øge sin aktive kundebase for at efterlade Amazon langt bagefter..
Og under hensyntagen til den nylige formueindsprøjtning på flere milliarder dollars fra SoftBank i Flipkart-tjenester synes Krishnamurthys påstand ikke alt for ambitiøs.
