Hotstar regerer øverst i Indien med 75 millioner abonnenter

Når det kommer til videostreamingsplatforme, er de første navne, der kommer til at tænke på Netflix og Amazon Prime Video, men hvad det indiske marked angår, Hotstar er den ubestridte leder.

Ifølge de seneste data offentliggjort af Counterpoint Research er Hotstar langt foran sine indenlandske såvel som internationale rivaler på det indiske OTT (Over-the-top) videoindholdsmarked. Med en heftig abonnentbase på 75 millioner, det efterlader sine internationale rivaler og indiske oprør i støvet.

Viacom18's Voot indtager det andet sted bag Star Indias Hotstar med 15 millioner abonnenter. Årsagen til den ujævne fordeling af abonnenter kan være, at de to øverste har lettere adgang til Star India og Viacom18 Medias store indholdsbibliotek.

Dette har spillet en afgørende rolle for at tiltrække det betydeligt større publikum til indisk regionalt indhold end det internationale indhold, der ses som forte for Netflix og Amazon Prime Video. Dette er også en grund til, at Netflix og Amazon går efter indisk indhold med større styrke.

Følgende er tallene offentliggjort af Counterpoint Research:

Men fremtiden synes heller ikke for lys for de globale OTT-indholdsafspillere, da Counterpoint's rapport klart nævner det når industrien bevæger sig fremad, vil globale OTT-spillere stå over for større udfordringer. Et fremtrædende eksempel på globale aktørers kamp på det indiske marked er deres svage indtægter.

For eksempel betaler kun 3-8 lakh-folk ud af Netflix 11 millioner indiske abonnenter et abonnementsgebyr, mens resten nyder fordelene ved den gratis prøveperiode. Lidt lignende er Hotstars tilfælde, da kun 2-3% af dets abonnenter er betalte medlemmer, mens resten foretrækker at forbruge indhold via den gratis rute eller den annoncesupporterede måde. Imidlertid forventes Hotstar at fortsætte sin 'hot' vækststræk som OTT-videoindholdsmarkedet er klar til at vokse med 35% næste år. Takket være sin hybrid omsætningsmodel, goodwill fra eksisterende abonnentbase, live sportsindhold og Indiens solrige holdning til annoncer i streamingindhold, kunne Hotstar også fortsætte med at føre an i 2018.