Instinet Analyst siger lidt forbedring af iPhone-efterspørgslen i år

Da smartphones i mellemklassen bliver bedre for hvert år, der kæmper, kæmper flere og flere mennesker for at retfærdiggøre beskydning af $ 1.000 på flagskibsenheder. Når det er tilfældet, har Instinet-analytikeren Jeffrey Kvaal nu sænket sin prognose for iPhone-salg for regnskabsåret 2018 til 221 millioner enheder fra 226 millioner enheder. Wall Street-konsensus ligger på 224 millioner.

Ifølge en rapport fra CNBC, der hævder at have adgang til forskningsnotatet, hvor Kvaal hævder, at iPhone-kravet bare ikke holder trit med forventningerne.

Ifølge ham, “Vores efterspørgselstjek tyder på en lille forbedring af iPhone-efterspørgslen i 2018. Tilsvarende downticks i forsyningskæden antyder, at iPhone-forventningerne endnu ikke er nået. Han fortsætter med at foreslå, at der er flere problemer i horisonten for Cupertino-giganten, hovedsagelig fordi “Markedselasticiteten falder”.

For at bevise sit pointer sagde Kvaal eksemplet med AT & T's nylige BOGO-kampagne på iPhone X, som måtte trækkes tilbage efter et par uger efter dårlig respons. Samsung lider tilsyneladende af lavere krav til sine nyeste flagskibe med Galaxy S9-forudbestillinger, der siges at være ned 30 procent.

Analyse af årsagen til dårlig iPhone X-efterspørgsel, siger Kvaal, ”Vi mener ikke, det er tilfældigt, at den højeste ende af produktporteføljen, X, er den model, der markerer”. Ifølge ham, ”De kinesiske indenlandske forhandlere fokuserer muligvis på mellemklassen på markedet. Disse datapunkter stemmer overens med teorien om, at smartphone-ASP'er [gennemsnitlige salgspriser] måske støder op mod deres øvre grænse ”.

Det vil være interessant at se, hvordan virksomheder som Apple og Samsung vil tackle problemet med faldende efterspørgsel fremover, men fornuftig prisfastsættelse vil være en start.