Gadgetshowto
Kan du huske de gode gamle Nokia Lumia-dage? Nå, det var den 3. september 2013, at Nokias skæbne blev beseglet og det Finsk mobilkæmpe gik ned ad bakke, efter at have mistet sin status på smartphone-markedet. Nokias undergang begyndte, da Microsoft købte sin smartphone-forretning for en betydelig 7,6 milliarder dollar for fem år siden, men det er stadig et varmt emne for debatter, selvom mærket i sig selv er blevet oprejst af HMD Global.
A Rushed Acquisition?
Microsoft var ivrig efter at tackle voksende tilstedeværelse af Google (Android) og Apple (iOS) så det besluttede at købe sin egen hardwareforretning i form af Nokia - brandets omdømme og skatten af patenter var begge attraktive nok for Redmond-giganten, da det så ud til at bringe fuldstændig udvikling af Windows Mobile-enheder under sit tag.
Microsofts daværende CEO Steve Ballmer mente, at erhvervelsen af Nokias mobile aktiver ville genoplive virksomhedens mobile chancer. Han havde kaldt buyout a 'dristigt skridt ind i fremtiden' for begge virksomheder - en win-win for medarbejdere, aktionærer og forbrugere. Imidlertid ved vi alle selvfølgelig, hvordan det sluttede.
Microsoft vedtog det populære Lumia-mærke og begyndte at distribuere enheder under sit eget mærke. Ja, Nokia var allerede ude af billedet, og Redmond-giganten havde stadig svært ved at skære en niche i smartphonen. Det havde Lumia-mærket, de telefoner, det frigav, havde lignende design og æstetik, men uden andre OEM'er, der kom med, og udviklere, der droppede ud, mødte det mobile operativsystem sin dårlige ende.
Operation Elop
Men at tale om slutningen af Windows Mobile skynder sig foran os selv. Vi ville være uvillige i ikke at nævne Stephen Elop på dette tidspunkt. Elop, der blev bragt ind fra Microsoft for at redde den finske kæmpe fra sin forretningsdom, da tingene så dystre ud for Nokia.
Elops indsats var forgæves som virksomheden, hvilket også var en gang værdiansat til 34,2 milliarder dollars udgjorde kun næsten halvdelen af dets værdi, da Nokias smartphone-forretning (til en værdi af omkring 7,6 mia. $) blev købt af Microsoft tidligere i 2013. Det hele blev sparket af pinligt 'Buring platform' memo der lækkede online i 2010, hvilket gav alle et kig ind i Nokias hårde situation.
Dette fald i værdiansættelsen og virksomhedens manglende tilbagevenden førte folk til kalde Elop en Microsoft 'Trojan Horse', der invaderede den finske kæmpe og kørte værdiansættelsen ned, så Microsoft kunne erhverve den til en lavere pris i fremtiden.
Imidlertid afslører bogen Operation Elop af journalister fra det finske dagblad Kauppalehti, at Nokias undergang i det væsentlige blev drevet kun af en række dårlige beslutninger og dets manglende evne til at tilpasse sig hurtigt skiftende markedstendenser - ikke særlig Elop.
Tab i massevis
Lad os spole frem to år til juli 2015, hvor den administrerende direktør Satya Nadella, der kom fra Indien, droppede nyheden om, at Microsoft nu havde besluttede at afskrive Nokia-erhvervelsen og afskaffe næsten 8.000 job. Det påvirkede for det meste Nokias medarbejdere, der stadig arbejdede ude i Finland.
Microsoft havde milliarder i tab, men det var en af de mange fornuftige beslutninger, der kom fra Nadella lige i det første år, hvor han tog roret i virksomheden.
Nadella valgte at se på det større billede og fokusere på at dyrke Windows-økosystemet i stedet for at jagte blot efter sine Lumia-brandede telefoner, som ikke engang solgte så godt dengang. Så det var en god beslutning for Microsoft at genfokusere sin indsats og starte Surface-bærbar pc-serien ned ad vejen - vi venter dog stadig på Surface Phone.
På kort sigt kører vi en mere effektiv og fokuseret telefonportefølje, mens vi bevarer muligheden for langvarig genopfindelse i mobilitet.
Hvad fremtiden rummer
Mens Nokia har et mobilfirma, eksisterer det ikke, men dets moderselskab, Nokia Corporation, fortsætter med at eksistere i mobilnetværksinfrastrukturbranchen. Imidlertid den ikoniske Nokia-brandede telefoner har igen gjort et comeback, tak til det finske firma HMD Global.
HMD Global banker ikke kun på nostalgi (måske lidt), men har også vedtaget en afprøvet rute (som Nokia burde have valgt i første omgang) og bygger sin portefølje med Android-drevne telefoner.
Det har allerede tilføjet 15 telefoner til sit arsenal, siden det kom tilbage på markedet. Det har hjulpet dem med at bryde ind i de ti største virksomheder på knap et år, og det er et af de mest spændende mærker at følge i disse dage.
Hvad kunne have været
Vi kan ikke lade være med at spekulere på, hvad der kunne have været, hvis Nokia havde fortsat sin succeshistorie under Windows Mobile og dets Asha-telefoner. Vi ville have elsket at se Android-telefoner fra den originale Nokia - det ville sandsynligvis have haft et særskilt brugergrænseflade i stedet for den Android, vi ser i disse dage på Nokia-telefoner. Og Nokia var et firma, der ikke var bange for at prøve nye operativsystemer - husk MeeGo?
Nå, hvad tror du, markedet ville have set ud, hvis Windows Mobile havde været populært, og Nokia havde succes med de populære Lumia-telefoner? Ville det have været bedre for det mobile økosystem - eller ville det altid være Android vs iOS? Fortæl os dine tanker i kommentarerne nedenfor.
