Gadgetshowto
Et stort antal smartphones frigives hver dag og endsige normale forbrugere, selv nørder, der følger teknologi og gadget nøje, bliver forvirrede af deres navne. Mobiltelefonproducenter mangler navne på deres enheder på grund af et stort antal udgivelser hvert år og faren for at blive ramt af retssager om ophavsret og varemærker. Dette indlæg ser på nogle af problemerne forårsaget af den nuværende tendens i Smartphone-nomenklaturen og indeholder forslag til forbedring af dem.
Udviklingen af mærker og forbandelsen af markedsføring
Mobiltelefoner blev engang navngivet baseret på deres formfaktor eller den funktionalitet, de tilbyder. Nokia E-serien var for eksempel berømt for sine solide forretningsfunktioner, som var velegnet til forretningsbrugere, da de tilbød push-e-mail, VPN-support og andre nødvendige funktioner, men alligevel med god batterilevetid. Et andet eksempel på navngivning af mobiltelefon baseret på funktionalitet var Walkman-serien fra Sony Ericsson, som lovede brugerne at tilbyde enestående musikkvalitet. Motorola Razr-serien var berømt kendt for at være usædvanlig tynd svarende til en barbermaskine.
I dag opretter mobiltelefonproducenter undermærker for at fremvise deres specifikke idé bag deres oprettelse. Baseret på denne grundlæggende idé om undermærkerne forbinder de enhederne til relevante undermærker. Men i en skare for at tilfredsstille forbrugernes behov med nøjagtige specifikationer frigiver producenter for mange enheder til at blive tilknyttet eller identificeret som en del af et brand. Hovedårsagen til flere modeller med samme navn er den åbenlyse reduktion i annoncebudgetter og marketingindsats. Med en teltmodel, der etablerer mærkernes værdi, kan de andre modeller sælges automatisk ved hjælp af den brandværdi, der er etableret af en model.
Samsung er et godt eksempel på denne tilgang med sin 'Galaxy' -serie, der vedrører smartphones, der kører Android. Samsung-mobiltelefoner har oprettet endnu en underkategori i den, der hedder 'Galaxy S', der refererer til de top-of-the-line Android-smartphones med de bedste specifikationer rundt. Samsung fulgte deres regler og udgav et Galaxy S-produkt hvert år i to år, men det er også blevet overtrådt med flere telefoner som 'Galaxy S Advance' og 'Galaxy SL', som faktisk ikke var deres flagskibs Android-smartphones på tidspunktet for deres lancering. Forening af for mange enheder med færre undermærker skaber dette problem.
Lange navne: Titel er ikke bogen
Udover afhængighed af undermærker har producenter som Samsung, Sony og LG brugt funktionalitet som en del af modelnavnet. Når de navngiver modeller baseret på to eller flere funktioner, begynder modelnavnet at ligne mere på en liste over funktioner. Tag navnet Samsung
Galaxy Y Lite Duos, hvor 'Galaxy' henviser til en Android-smartphone, 'Y' henviser til deres entry-level Y-serie af Android-telefoner, 'Lite' henviser til, at det er en afskåret version af Galaxy Y, og 'Duos' viser tilstedeværelse af to SIM-kortspor. Nu kan du mærke, at dette modelnavn lyder mere som en liste over funktioner. Dette skaber et problem med at kalde sit navn ud. Forestil dig bare at spørge repræsentanten for en butik om, at du vil købe den telefon. Sony og LG er lidt bevarede i denne type navngivning, da de kun navngiver deres dual SIM-telefonversioner med udtrykket 'dual' såsom Sony Xperia Tipo Dual og LG Optimus L3 Dual.
Pludselige navneændringer
Bortset fra navngivning med lange vilkår har Samsung og HTC også vane med at omdøbe deres smartphones mere end en gang før den officielle frigivelse af deres telefoner. HTC har for nylig omdøbt deres kommende Windows Phone 8-enhed med navnene som 'Accord' og 'Elation', før den endelig omdøbte den til '8X'. Samsung har en historie med at omdøbe telefonen efter sin officielle lancering. Først lanceret som Galaxy Pocket Duos, omdøbte de det til Galaxy Y Duos Lite. Dette skyldes, at 'Pocket' mærket ikke var meget succesfuldt, og de ønskede at forbinde denne model med 'Galaxy Y' mærket, da det var et kæmpe hit. Selv Sony Ericsson genstartede Xperia Neo med 2 forskellige navne 'Xperia Neo L' og 'Xperia Neo V', som slet ikke havde nogen forskel i funktioner. Den pludselige ændring påvirker muligvis ikke gennemsnitsforbrugeren, men for en teknologifans kan ændringerne være stille frustrerende.
SE OGSÅ: Alt om iPhone 5 i sin officielle trailer [Video]
Græsk, latin og forkortelse
Nokia, HTC og Sony navngiver deres smartphones med meningsløse alfabeter, som ikke har nogen specifik betydning for at differentiere sig. Bare bemærk navnene som 'Xperia S', 'Xperia T', 'Xperia J', 'Xperia V', 'One X', 'One S' og 'One V'. Forvirrer de ikke, og betyder de faktisk noget? Disse virksomheder skal ændre denne navngivningsstrategi til noget, der kan forstås og har en forståelig betydning. HTC havde specifikt nævnt, at de vil "fokusere på mere kraftfuld hardware og spændende software med 'One' brand i 2012", men stadig hænger de rundt med deres Desire-brand, der lancerer entry level og mid-level modeller under bæltet..
Hvordan det kan ændres?
Da smartphones og mobiltelefoner generelt bliver varer, kan mobiltelefonproducenter have gavn af at tage FMCG / ruten. Coca Cola, HUL og P&G har med succes oprettet tusindvis af undermærker uden at skulle ty til forkortelser og gentagne navngivninger. Mens argumentet her kan være, at mobiltelefoner i modsætning til FMCG-produkter har brug for højere forbrugerinddragelse i valg, men selve navngivningen gør sjældent eller bryder købsbeslutningen. I betragtning af det store antal produkter, der lanceres af smartphone-producenten, kan det være klogt at have mindst 5 mærker pr. Producent. Sony er måske den eneste smartphone-producent derude, der gør nogle virkelig tanker om at blæse smartphone-navne. Mens telefonens samlede mærke forbliver Sony Xperia. Individuelle modeller er navngivet på en temmelig unik måde ved hjælp af græske, romerske og andre påvirkninger. Navne som Ion, Tipo osv tilføjer bestemt en smule zing til mærket. Sony forkæler også alfabetets suppekultur, men har begrænset det til kun marque-modellerne.
Konklusion
Hver forbruger ønsker, at hans telefon skal skille sig ud i mængden. Brugerne ønsker, at telefonen skal være udvidelse af dem og være ikonisk. Smartphone-navne er en god måde at få dette indtryk derude. Med stigende rod på smartphone-markedet og med de fleste modeller, der kun adskiller sig lidt fra de andre, har telefoner muligvis brug for mere end hardware for at sælge sig selv. Navne er set at påvirke bilindustrien i stor udstrækning, og det har også hjulpet FMCG-sektoren. Forhåbentlig vil Smartness-nomenklaturens galskab ophøre, og vi vil have flere innovative navne i den kommende tid.
Forfatter Bio: Dette indlæg er skrevet af Ashwin Sreekumar Nair, han arbejder med MySmartPrice.com.
