Gadgetshowto
Xiaomis undermærke Pocophone lancerede for nylig den helt nye Poco F1 i Indien med flagskibsspecifikationer til en pris, der stadig synes umulig at fordøje. Med dette træk har Xiaomi fremsat sit krav på markedet for mellemstore smartphones og startet det, der kun kan kaldes smartphone-priskrigene.
Det indiske smartphone-marked er et af de hurtigst voksende i verden, hvilket gør det særligt interessant for virksomheder, der ønsker at udvide deres fortjeneste flere gange. Men hvis du ser nærmere på markedet i landet i løbet af de sidste mange måneder, vil du indse, at mellemklassemarkedet i Indien ikke har set meget konkurrence.
Xiaomi styrer det indiske budget-smartphone-marked
Xiaomi har styret budgetmarkedet i Indien, og Samsung har styret flagskibsmarkedet. Men den mellemklassemarkedet lignede i stigende grad halvhjertede forsøg fra mærker at udfylde hullet. Der er ikke en enkelt telefon i mellemklassen, der er værd at huske.
Så da Asus kom ud med ZenFone Max Pro M1 (starter ved Rs. 10,999), var det bestemt et forfriskende syn. Telefonen bragte en Snapdragon 636, en kæmpestor 5.000 mAh batteri og nogle anstændige kameraer til kun Rs. 10.999 - en direkte konkurrence til Redmi Note 5 Pro, som forresten starter ved Rs. 14.999. Asus stoppede ikke der, men det forsøgte også at stjæle torden fra OnePlus med ZenFone 5Z, der pralede en Snapdragon 845 til Rs. 29.999 sammenlignet med Rs. 34.999 startpris på OnePlus 6.
Start af Smartphone-priskrigene
På nuværende tidspunkt var markedet for mellemklasse opvarmet, og Honor besluttede at hoppe lige ind i kampens varme med Honor Play der fulgte med Huaweis flagskib Kirin 970-processor til kun Rs. 19.999. Jeg lyver ikke for dig på det tidspunkt, det virkede som om Honor Play er den bedste telefon i prisen rækkevidde. Intet kom tæt på ... og derefter lancerede Xiaomi Poco F1 - en telefon, der pakker en Snapdragon 845, op til 8 GB RAM og op til 256 GB lagerplads til kun Rs. 21.000; og med det ødelagde Xiaomi fuldstændigt mellemsegmentet.
Det ser ud som et vindende træk fra Xiaomi i et markedssegment, hvor der ikke var meget konkurrence ... det også virker som et træk, der bemærkelsesværdigt ligner noget, der skete for nogle år tilbage.
Et træk, der minder om OnePlus One
Lad os tage et skridt tilbage i 2014, da OnePlus One blev lanceret. På det tidspunkt pakkede telefonen i flagskibshardware inklusive en Snapdragon 801, 3 GB RAM og op til 64 GB lagerplads, og den blev lanceret på Rs. 21.999.
Det greb overskrifter over hele verden, og det ser bestemt ud til, at Xiaomi bruger den samme strategi med Poco F1, og det betyder, at Poco F2 næste år vil sandsynligvis komme med et bedre design, forbedrede kameraer og Snapdragon 855 til et par ekstra tusinde rupees.
Strategien ser ud til at fungere for virksomheden. Efter Poco F1's første salg hævdede Xiaomi, at det havde gjort solgte over Rs. 200 Crore på 5 minutter. Nogle hurtige beregninger af dette tal betyder det selskabet solgte omkring 90.000 til 100.000 enheder af Poco F1. Lad os sammenligne det med OnePlus 6's salg. OnePlus hævdede salg af Rs. 100 Crore på 10 minutter af sit første salg. At kommer op til omkring 30.000 enheder - mindre end en tredjedel af Poco F1's salg.
Et mesterslag fra Xiaomi?
Xiaomis træk er et mesterslag. Virksomheden ejer allerede det indiske smartphone-marked. Ifølge Counterpoint Research's data for det indiske smartphone-marked, Xiaomi og Samsung er bundet til toppen med 28% andel hvert af smartphonemarkedet i landet. Når man ser på, hvordan de to virksomheder vokser, fra 2. kvartal 2017 til 2. kvartal 2018, Samsung gik fra 23% markedsandel til 28%, og Xiaomi gik fra 16% til 28% markedsandel; klart, Xiaomis vækst er utrolig, og meget af det er takket være dets greb om budgetmarkedet.
Hvis Xiaomi virkelig følger denne strategi, tager det virksomheden to eller tre år før det formår at svine en meningsfuld del af mellemklassemarkedet i Indien og etablerer sig også som førende på landets smartphone-marked.
Hvem vinder priskrigene?
Alt det der er godt, men den virkelige vinder fra disse smartphone-priskrige (som vi gerne kalder dem) vil være forbrugerne. Når alt kommer til alt, når Pocophone har en smartphone med en Snapdragon 845 til Rs. 21.000 andre virksomheder bliver nødt til at gøre noget for at konkurrere, og mens de muligvis ikke alle kommer ud med flagskibshardware, der udråber smartphones i en lignende prisgruppe, bliver de helt sikkert nødt til at markere deres mid-rangers.
Tænk over det, vil nogen købe en telefon i Poco F1's ballpark, hvis den har en Snapdragon 636, 660 eller endda 710? Jeg tror ikke det, og derfor har virksomheder ikke andet valg end at sænke priserne på telefoner med en Snapdragon 636, 660 eller 710 processor. Det vil uundgåeligt resultere i, at forbrugerne får bedre hardware til en lavere pris.
SE OGSÅ: Xiaomi Poco F1 anmeldelse: Massernes flagskib!
Personligt er jeg forundret over Xiaomis træk med Poco F1. Det er næsten som et skakmat til alle andre virksomheder derude, der sælger telefoner i denne prisklasse, og mens virksomheder som Samsung måske hævder at forstyrre mellemklasse-segmentet i Indien senere på året, tvivler jeg meget på, at de vil slå Poco F1 og om få år bliver Xiaomis off-shoot Pocophone muligvis den næste OnePlus i verden. Under alle omstændigheder vil disse prisfastsættelser på smartphones bestemt være gode for os som forbrugere.
